青瞳视角2024年11月12日发布:央行“点名”家电业国际化 企业出海持续升温

11月8日，中国人民银行（简称“央行”）发布2024年第三季度中国货币政策执行报告称，展望未来，家电行业是中国稳增长、促消费的重要引擎，将继续向品质化、国际化加速转型。

首先是消费品以旧换新政策在补贴和宣传层面持续发力，有利于进一步激活存量市场，推动消费和产业结构升级。其次是“一带一路”倡议促使家电企业积极拓展国际市场，通过兼并收购等方式，整合全球产业链优势资源，加快全球布局和技术创新，扩大国际影响力和竞争力。三是借助信息技术与制造业融合发展契机，不断深化国产替代进程，补短板、锻长板、夯实行业优势地位。

北京紫檀洞见数据有限公司COO彭煜向第一财经记者分析认为，预计国家仍会以家电为重要抓手持续扩内需，同时鼓励企业通过拓展“一带一路”市场等方式“走出去”，来应对未来美国可能对中国加税的情况，此外鼓励企业借助信息技术与制造业融合来提质增效，将会推动AI技术的应用。

中国机电进出口商会家电分会秘书长周南向第一财经记者表示，今年前三季度，中国家电业出口保持良好的增长势头，预计10月份及整个四季度家电出口持续向好，全年家电出口将再创历史新高。与此同时，由于国际环境的变化，家电企业也积极布局，为潜在的关税加征风险做准备。

“未来家电企业通过兼并收购等方式，整合全球产业链优势资源，是行业趋势之一。”一家珠三角知名小家电代工企业的海外业务相关负责人向记者分析说。这家企业近年已收购了一个源自欧洲的小家电品牌，并且已经在东南亚布局海外生产基地。

一位长三角地方部门相关人士透露，当地家电企业这两年到海外布局生产基地的趋势特别明显，今年对外投资的速度可能是之前的两三倍。一部分企业是正常全球化布局，另一部分企业是被迫应对关税，还有一部分企业是因为海外客户要求在中国大陆之外也有供应链。

“中国电子家电行业的产业链和服务链是非常完善的。”这位人士说，家电企业打一个电话，附近的配套企业就可以“从车间到车间”地把零部件送过来，甚至可以一天送货两次，这样资金周转快、运营效率高。尽管如此，在目前的大环境下，家电企业到海外投资建厂的趋势也不可避免。

这位人士还认为，到了这个阶段，企业有全球化的布局，应该是好事。“企业现在出海，无论产品出海、品牌出海，还是投资出海，都有一个学习和摸索的过程。”

周南认为，家电企业到海外投资也会遇到新的挑战和风险，比如关税加征涉及的国家与地区范围有可能会扩大。所以，关键要坚持技术创新，打造适应海外市场本土需求的差异化产品。

事实上，海尔、美的、TCL、海信等龙头企业近年不断完善在全球主要市场的布局，深入推进海外研发、制造、销售、服务一体化的体系建设。像海尔智家今年在泰国春武里空调工业园正式奠基，在埃及的海尔生态园一期项目投产、二期项目启动。

继龙头企业之后，目前许多中小企业也纷纷加快在海外的布局，中国家电企业从“出口”到“出海”正形成更大的潮流，在全球市场开启“大航海时代”。

(本文来自第一财经)