小谢读书2024年11月12日发布:美团“卷”进中东

美团外卖境外版Keeta悄然进军沙特市场，是真金不怕火炼还是水土不服？今天我们就来聊聊这个备受瞩目的外卖新势力！

在沙特阿尔卡吉，Keeta的登场可以说是一场华丽的外卖革命。为了迅速占领市场，它推出了极具杀伤力的免配送费优惠，这一举措不仅吸引了大量消费者，还大刀阔斧地缩短了配送时间，与本地长达一小时的配送形成了鲜明对比。Keeta的出现，无疑给沙特的外卖市场带来了强大的冲击力。不仅如此，美团也是在内部架构上下了大功夫。8月23日，美团CEO王兴发布了一封内部邮件，正式宣布将境外业务更名为Keeta，并由仇广宇亲自挂帅。

一个月时间不到，Keeta杀入沙特首都利雅得，复制在中国香港市场的策略，推出首单半价、免配送费、晚到必赔等措施，目标直指市场主导权。当然，补贴政策只是一时的，Keeta的目标并非短期碾压对手，而是抹平后发劣势，与主要竞争者站到同一起跑线上。现在，Keeta在沙特市场已然掀起了一场鏖战，而美团外卖也在升级FOOD SAFETY战略。最近，美团外卖一口气推出了三大食品安全举措，包括建立违规商家公示机制、推进平台巡检和三方抽检，以及建设智慧食安管理体系。这些措施都是在帮助商家提高食品安全管理水平，从而促进整个餐饮行业的可持续发展。这无疑也为Keeta在境外市场的拓展提供了坚实的战略支撑。

无论是国内还是国外，美团外卖都在展开布局，显然是要把Hit the Road的节奏奏响全球。你对Keeta进军海外市场有什么看法呢？欢迎各位评论区留言，聊聊你对美团外卖的全球征途的看法吧！